Dans cet article nous allons voir quelle structure d’URLs adoptées pour la stratégie SEO internationale de votre site. Mais avant cela je souhaite introduire le sujet avec une parenthèse sur l’importance de la « popularité » dans votre SEO.
J’ai participé à plusieurs missions avec des clients internationaux et j’ai remarqué que la notion de popularité (netlinking pour les initiés) n’est pas du tout abordée.
En effet, en général ce sont de grandes marques avec une forte notoriété et une popularité naturelle.
Cependant la popularité est un des piliers importants du SEO, pour rappel Google s’est différencié et a disrupté les anciens moteurs de recherches en ajoutant à son algorithme la notion de popularité (netlinking).
En sachant cela, ce pilier ne doit pas être mis de côté mais au contraire être omniprésent lorsqu’il s’agit du SEO de votre site.
Dans cet article j’aborde la stratégie internationale de référencement naturel avec un choix crucial : Répertoires ou Sous-domaine ? Et comment le pilier popularité peut nous aider à prendre une décision et faire un choix.
Qu’est-ce que le référencement international ?
Le référencement international ou SEO international vise à appliquer une série d’optimisations sur un site international qui cible plusieurs zones géographiques et différentes langues, afin d’améliorer son positionnement sur les résultats des moteurs de recherches (Google, Bing, etc.)
ccTLD, Sous-domaines ou Répertoires : Les différentes constructions d’URLs possibles
Ici je n’aborde pas l’aspect technique côté serveur pour simplifier l’article je présente simplement les différentes écritures d’URLs possibles.
Un site international peut se présenter sous 3 formes d’URLS.
ccTLD : le domaine de premier niveau avec code pays
Il s’agit tout s’implement des extensions de nom de domaines avec un code pays. Par exemple : .fr (France), .de (Allemagne), .es (Espagne), etc.
Sous-domaines
Il s’agit des URLs construites sous la forme suivante : fr.website.com, en.website.com, etc.
Les robots d’indexation traitent un sous domaine et un domaine de premier niveau de la même manière, c’est à dire que l’optimisation SEO de fr.website.com est indépendante de l’optimisation de en.website.com et de website.com.
Cela veut dire que optimiser le fr.website.com n’aura aucun effet sur le référencement de en.website.com ou website.com.
Répertoires
C’est lorsque les URLs sont construites de la manière suivante : website.com/fr-fr/ ou website.com/en-ca/, la partie mise en gras est appelé Répertoire.
Les erreurs à éviter
Erreur n°1 : Gestion de la localisation par un paramètre d’URL
L’une des erreurs que l’on rencontre souvent c’est l’utilisation d’un paramètre d’URL pour définir la langue, par exemple :
website.com/?lang=fr
Il sera en effet impossible d’utiliser Google Search Console (1) pour le ciblage international avec cette structure d’URLs.
(1) outil mis à disposition par Google pour suivre les performances et l’état de santé de votre/vos site(s) internet
Erreur n°2 : Ne pas mettre de balise hreflang
La balise hreflang doit apparaître dans le HTML à l’intérieur du <head></head>.
<link rel= »alternate » hreflang= »code_de_langue » href= »URL_de_la_page » />
Cette balise permet d’indiquer à Google les variantes linguistiques et géographiques d’une page afin que Google affiche la version la plus appropriée à l’internaute.
Par exemple si vous êtes un e-Commerce commercialisant des chaussures en France et au Canada, ce sera important d’éviter d’afficher des pages FR à vos visiteurs se situant au Canada avec les tarifs en € et des produits éventuellement non disponibles pour le marché canadien … la balise hreflang permet d’éviter ce désagrément.
Plus de détails ici
Erreur n°3 : Utilisation non optimisée de la balise hreflang
En effet il arrive parfois que le code langue ne respecte pas les normes ISO, ce qui provoque de la confusion pour les robots d’indexation.
Il est important de respecter les normes en matières de code langue et code pays. (fr pour le France, us pour les États-Unis, de pour l’Allemagne, es pour l’Espagne, etc.)
Quelle construction d’URLs pour optimiser sa popularité ?
Après avoir vu les concepts généraux et les erreurs à éviter, quelle construction d’URLs privilégier pour optimiser le SEO de son site international et obtenir de meilleures positions ?
Pour cela nous allons prendre en compte la popularité.
Dans l’illustration ci-dessus nous pouvons identifier 2 cas de figure, à gauche le cas des Répertoires et à droite le cas des sous-domaines (valables également pour les ccTLD).
Pour les 2 cas nous prenons le même nombre de sites référents. (11 au total)
Répertoires
à gauche, il s’agit du site website.com, il se compose de plusieurs répertoires. website.com reçoit tous les liens (11 au total). Il capitalise donc tout le jus reçu pour une popularité maximale. Il déverse ensuite cette popularité de manière équivalente à chaque répertoire. (En prenons l’hypothèse que le maillage interne est bien optimisé).
Sous-domaines
à droite, il s’agit d’une approche par sous-domaines avec chaque pays son sous-domaine.
L’avantage de cette configuration est l’indépendance de chaque pays de gérer son site comme il le souhaite et donc d’être hébergé de façon indépendante sur un serveur dédié.
Cependant on voit que d’un point de vue popularité, chaque sous-domaine récupère une partie des liens mais cette configuration ne permet pas de capitaliser sur les 11 domaines référents …
Il en résulte pour chaque sous-domaine une popularité moindre aux yeux des robots d’indexation avec des répercussions évidentes sur le positionnement des pages dans les résultats de recherches Google …
D’autres facteurs sont à prendre en compte
La popularité est importante en SEO mais un directeur digital ou un directeur ecommerce peut avoir d’autres facteurs qui entrent en jeu :
- Contraintes Techniques : l’usage de serveur dédié pour chaque pays
- Contraintes de gouvernance : gestion des produits et du contenu réalisée de façon indépendante dans chaque pays ce qui a pour effet d’héberger chaque version sur un serveur local
Faites vous accompagner si vous switcher d’une configuration à une autre
Passer d’une structure d’URLs à une autre n’est pas à prendre à la légère, il s’agit d’un projet de refonte qui nécessite d’être planifié avec toutes les précautions à mettre en place notamment avec un plan de redirection des anciennes URLs vers les nouvelles. Sinon vous risquez de perdre beaucoup de mots-clés et donc du trafic SEO avec un impact direct sur vos revenus.
Également faites attention à ce que peuvent vous raconter vos interlocuteurs techniques (développeurs, équipe d’intégration, etc.) qui ne sont pas a priori des professionnels du SEO et encore moins des sujets SEO international, très souvent ils négligent l’impact sur votre trafic en se focalisant seulement sur l’aspect fonctionnel du site mais à quoi sert d’avoir un site fonctionnel s’il ne reçoit pas de visites ? 😉
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